行政区品牌建设的都兰实践

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地处青藏高原腹地的都兰县，凭借独特的农牧业、矿产资源，且于年摘掉了贫困县帽子。为巩固拓展脱贫攻坚成果，增强内生发展能力，年都兰县委县政府积极融入绿色有机农畜产品示范省建设，“都兰优品”行政区品牌建设，扩大产业规模、拓宽农牧产品优质优价、农牧优品销路，探索开创出了行政区域品牌建设的都兰实践。

都兰县委县政府按照“有效的市场”，也要“有为的政府”的原则，充分发挥“有为政府”的积极作用，培育打造行政区品牌。年8月7日发布《关于打造都兰县优势农牧产品（都兰优品）的通知》，明确了“都兰优品”的指导思想，界定了“都兰优品”含义与范围，明确“都兰优品”生产与经销，规定“都兰优品”标准与管理，并提出相应工作要求，从此拉开了“都兰优品”行政区品牌建设的序幕。

都兰优品”行政区品牌建设自开创以来，坚持政府主导，企业协同。文件发布的同时，都兰县委县政府以打造“都兰服务”为切入点，通过“优服展播”平台，推出以优质农牧产品为主体构成的“都兰优品”，并通过“优服展播”平台广泛传播，形成了以“都兰优服”引领“都兰优品”发展理念。

“都兰县分管领导、“都兰优品”生产企业代表、广州携龙公司等各方多次开展“都兰优品”展示推介活动，将都兰原产地名优农牧产品的“原生态·健康佳品”红黑枸杞、枸杞汁、枸杞酒、藜麦、青稞、蜂蜜等广泛推广，为“都兰优品”行政区品牌的培育打造奠定了认识基础和产品支撑。

年9月17日，都兰县举行“都兰优品”入驻行政区品牌馆发货仪式，首批以红黑枸杞、枸杞汁、有机藜麦等为代表的“都兰优品”成功发往广州，销往粤港澳大湾区市场，“都兰优品”行政区品牌建设迈出了实质性步伐。

为保证供货质量、打响“都兰优品”品牌，都兰县政府专门印发《关于打造都兰县优势农牧产品（都兰优品）的通知》，依托都兰优势农牧业，引导和规范农牧产品生产与经销，批复了由都兰县供销合作联社组建都兰拓农供销公司作为“都兰优品”的总采购与总供应商，并制定“都兰优品”标准与管理办法，发布溯源标识。年9月，“学习强国”平台转载报道了“都兰优品”率先入驻行政区品牌馆的新闻。

今年以来，都兰县又投资58万元投资，用于西宁机场都兰绿色有机馆建设项目，依托西宁机场客流量，提升“都兰优品”的知名度，实现品牌销售与产品口碑的双丰收，在行政区品牌建设上，又迈出坚实一步。

此次“都兰优品+”合作洽谈会，是都兰启航新征程、开局“十四五”的务实之策，是推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的关键一招，将深化“都兰优品”合作共赢，助力都兰绿色发展、高质量发展，为加强“行政区品牌建设”，提升“都兰优品”的知名度、美誉度，打造高原绿色有机农畜产品输出地增添浓墨重彩的一笔。